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    Marketingmanagement

    Grundlagen und Aufbau

    Maßnahme Nr. 123-3376-2019 

    Dauer: 1 Monat
    Unterrichtstage: Montag bis Freitag
    Uhrzeit: 08:00 bis 16:00 Uhr
    Methode: Präsenzunterricht mit Fachdozent
    Ort: Hamburg-Hammerbrook
     
    Termine:
    19.10.2020 bis 13.11.2020
    15.02.2021 bis 12.03.2021

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    Zielgruppe

    Der Kurs richtet sich an Personen mit kaufmännischem Berufsabschluss, die konzeptionell, kreativ und kundenorientiert arbeiten möchten.

    Karriereperspektiven

    Von der Marktsegmentierung und dem Marketing-Mix bis hin zur Strategie-Entwicklung und Kampagnenplanung erlernen Sie Methoden und Instrumente für ein erfolgreiches und kundenorientiertes Marketing kennen.

    Kursinhalte

    Grundlagen Marketing
    • Das Unternehmen und der Markt
    • Unternehmensziele in der Marktwirtschaft
    • Strategisches / operatives Marketing
    • Unternehmensziele versus Marketingziele
    Tools im Marketing
    • Lebenszyklusanalyse
    • Diffusions- und Adaptionsprozess
    • SWOT-Analyse
    • ABC-Analyse
    • Marktforschung (Primär- / Sekundärforschung)
    Marktsegmentierung
    • Möglichkeiten und Chancen der Marktsegmentierung
    • Beispiele einer Marktsegmentierung
    Wettbewerbsdifferenzierung
    • Instrument zur Produktabgrenzung in homogenen Märkten
    • Serviceleistungen als Kundenbindungs- und Kundengewinnungschance
    • Alleinstellungsmerkmale (USP) und relative Wettbewerbsvorteile (KKV)
    Produkte / Dienstleistungen
    • Angebotsanalyse
    • Produktentwicklung zwischen Marktforderung und Unternehmenszielen
    • Analytisch-methodische Vorgehensweisen zur strategischen Positionierung von Produkten
    • Sortimentspolitik
    • Kundenorientierte Produktentscheidung unter Einsatz der Produktportfolio-Analyse
    Preis- und Konditionen
    • Wettbewerbsvergleich über Preis und Konditionen
    • Der Preisbildungsprozess: nachfrageorientiert, kostenorientiert, konkurrenzorientiert
    Distribution
    • Vor- und Nachteile unterschiedlicher Vertriebskanäle
    • Der Stellenwert der Logistik im Marketing
    Kommunikation
    • Werbung, Sales Promotion, PR
    • Sponsoring/Eventmarketing/Messen
    • Elektronische Medien
    Strategie-Entwicklung / Konzeption
    Projektarbeit: Entwicklung eines Geschäftsmodells
    • Entwicklung einer Idee für ein Produkt und / oder eine Dienstleistung Mithilfe des Business CANVAS Model
    • Entwicklung und Durchführung einer Marktforschungsstudie (Online Befragung)
    Kampagnen Planung / Kreativkonzeption
    Projektarbeit: Ausarbeitung eines Marketingplanes
    • Image / Werte der Marke
    • Marketingziele und Marketingstrategien
    • Marketingmaßnahmen konzipieren (Marketing Mix 4 / 7 P’s)
    • Einführungskampagne / Kreativkonzept

    Dieses Modul ist Bestandteil des Zertifikatslehrgangs Fachkraft Online Marketing, kann aber auch einzeln besucht werden.

    Zugangsvoraussetzungen

    Kaufleute oder Personen mit kaufmännischer Berufserfahrung.

    Förderung

    Durch Bildungsgutschein der Agentur für Arbeit oder Jobcenter oder weitere Kostenträger, wie z.B. BFD, Berufsgenossenschaft; Rentenversicherung; Bildungsprämie. Sind Sie Selbstzahler? Dann kontaktieren Sie uns – wir beraten Sie gerne über Ihre individuellen Finanzierungsmöglichkeiten. 



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