Content Marketing Manager (m/w/d)

Zielgruppe

Online-Marketing-Manager/-innen, Social-Media-Manager/-innen, sowie MitarbeiterIinnen aus den Bereichen: PR, Unternehmenskommunikation, Journalismus, Vertrieb & Sales und E-Commerce.

Karriereperspektiven

Nach unserer Online-Schulung haben Sie einen Fahrplan für Ihre Content Marketing Strategie. Sie wissen, wie Sie Ihre Zielgruppen definieren und ansprechen, welche Formate am besten geeignet sind und wie Sie den Content mit Hilfe von Tools und Methoden plattformgerecht erstellen und aufbereiten. Sie kennen die wichtigsten Social Media Plattformen, wissen, wie Sie mit SEO mehr User/innen auf Ihre Artikel ziehen können und wie Sie mehr Reichweite für all Ihre Inhalte generieren. Außerdem können Sie sinnvolle Ziele setzen und die Erfolge Ihrer Arbeit in Form von Reportings dokumentieren.

Unterricht vor Ort und zu Hause

Wir greifen innerhalb dieser Weiterbildung auf einen hybriden Unterricht zurück. Es wird 3 Präsenztermine geben, der restliche Unterricht findet Online von zu Hause aus statt.

Kursinhalte

Content Marketing Entstehungsgeschichte & -Entwicklung Content Marketing Strategie

Präsenzunterricht | 23.11.2021 - 24.11.2021

Content-Marketing Basics

• Was bedeutet Content Marketing?
• Wie es sich von anderen Markteing-Prozessen unterscheidet
• Welche technologischen und gesellschaftlichen Veränderungen zu Entwicklung beigetragen haben
• Möglichkeiten und Grenzen von Content Marketing (Pro und Contra)
• Trends im Content Marketing

Strategiefahrplan: Schritt für Schritt zur Content Marketing Strategie

• Zielsetzung
• Zielgruppe
• Content Konzeption
• Content Erstellung
• Distributionskanäle
• Owned & Paid Media
• Erfolgsevaluation/Monitroing/Reporting
• Planung & Organisation im Team

Zielgruppe: Von der Zielgruppe zur Persona: für wen mache ich Content Marketing

• Mit dem Sales-Funnel eine Strategie entwickeln
• Personavarianten in der Buyer Group
• Funnelvariationen in der Buyer Group

Workshop: Erarbeitung der Ziele + Zielgruppen für die Projektarbeit "Erstellung eines Content Marketing Konzeptes
Hausaufgabe: Ausarbeitung der Ziele & Personas

Content-Arten & -Typen

Onlineunterricht

• Von A wie Artikel bis W wie Whitepaper: Formate im Content-Marketing
• Werkzeugkasten für die Erstellung von Content

Hausaufgabe: Ausarbeitung erster Format-Ideen

Content Sourcing & Content Repurposing

Onlineunterricht

• Methoden für die Content-Erstellung (Recycling & Upcycling alter Inhalte)
• Methoden für die Ideenfindung

Hausaufgabe: Brainstorming der Themen für die verschiedenen Formate

Relevanten Content für die strategischen Ziele entwickeln entlang der Customer Journey

Onlineunterricht

• Top of Funnel: Markenaufbau – Reichweite/Trust
• Middle of Funnel: Kundengewinnung – Leadgenerierung / Information
• Bottom of Funnel: Conversions – Sales
• Kundenbindung … Customer Retention

Hausaufgabe: Clustern der Themen & Formate anhand des Sales-Funnels

Grafik- & Design Tool Canva

Onlineunterricht

• Einführung in Funktionen und Werkzeuge
• Arbeiten mit Layoutvorlagen
• Benutzerdefinierte Designs
• Schnelle Social Posts und Titelbilder
• Bildbearbeitung mit Canva
• Unterschiede zwischen Basis- und Pro-Version
• Tipps und Tricks

Hausaufgabe: Sich reinarbeiten in Canva

Digitales Storytelling

Onlineunterricht

• Warum Storytelling so wichtig ist
• So gelingt digitales Storytelling
• Die wichtigsten Story-Typen
• So entwickelt ihr ein Narrativ
• Elemente starker Geschichten

SEO & Content Marketing

Onlineunterricht

• On-Page- und Off-Page-Optimierung
• Technische Optimierung der Website
• Schreiben für Google & co.

Exkurs Blogs

Onlineunterricht

• Was ist ein Blog
• Arten von Corporate Blogs
• Ziel eines Corporate Bligs
• Erfolgsfaktoren eines Blogs
• Webhosting- & Publishings Plattformen für Blogs
• Blogmarketing (Gastbeiträge, Kommentare & Blogparaden)

Content-Distribution & Seeding

Präsenzunterricht | 26.04.2022 - 27.04.2022

• Paid-Owned-Earned Media
• Outreach & Seeding
• Die Social Media Kanäle und ihre Besonderheiten
• Facebook
• Instagram
• Youtube
• Twitter
• Pinterest
• TikTok
• LinkedIn/Xing

Workshop: Erarbeitung und Erstellung der relevanten Social Media Kanäle für die Projektarbeit "Erstellung eines Content Marketing Konzeptes" + Erstellung & Produktion erster Inhalte.
Hausaufgabe: Erstellung & Produktion der Inhalte für Social Media (3 Posts für Facebook, 9 Posts, Stories, IG-TVs & Reels für Instagram, 1 Video für Youtube, 3 Pins für Pinterest, 1 Beitrag/Artikel für LinkedIn/Xing, 3 Tweets)

Selbstmanagement & Automatisierung von Prozessen

Onlineunterricht

• Selbstmanagement & Automatisierung von Prozessen

Exkurs E-Mail Marketing

Onlineunterricht

• Die Rolle von E-Mail Marketing im Content Marketing & Newsletter Konzeption

Hausaufgabe: Erstellung eines ersten E-Mail Marketing Konzeptes für die Projektarbeit

Inbound Marketing

Onlineunterricht

• Was ist Inbound Marketing?
• Die Rolle von Content Markteing im Inbound Marketing

Exkurs Content Commerce

Onlineunterricht

• Content Commerce: Was ist Content Commerce?

Social Media Recht l Handlungs- und Rechtssicherheit

Onlineunterricht

• Grundlagen des Social Media Rechts
• Online- und Medienrecht & Social Media Recht
• Einführung in das Thema Datenschutz
• Konfliktfelder Social Media
• Urheberrechte
• Linkhaftung, Nutzung von Bildern, Videos und Texten
• Bilderrechte: welche Bilder dürfen lizenzrechtlich verwendet werden und welche nicht? Wo findet man Bildmaterial für Social-Media-Kanäle? Was sind Creative Commons?
• Grundzüge Wettbewerbs-, Marken- und Urheberrecht
• Regeln für Gewinnspiele auf Social Media
• Social Media Guidelines und Netiquette erstellen
• Checkliste Datenschutz und Impressumspflicht
• Verträge und persönliche Haftung
• Impressumspflicht
• Handlungssicherheit anhand praktischer Beispiele

Planung & Organisation von Content-Marketing

Onlineunterricht

• Themenplanung
• Redaktionskonferenzen
• Briefings für externe Dienstleister
• Produktionsplan
• Selbstorganisation und Automatisierung von Prozessen

Hausaufgabe: Erstellung eines Themen- & Produktionsplans für die nächsten 4 Wochen + Vorbereitung der Abschlusspräsentation

Erfolgsevaluation, Analyse & Optimierung

Fertigstellung der Projektarbeit

Präsenzunterricht | 28.06.2022 - 29.06.2022

• Content-Qualität + Tools zur Einschätung
• KPIs im Content-Marketing
• Content-Erfolg quantitative Analyse
• Content-Erfolg qualitatove Analys

Präsentation der Content Marketing Strategie + des Themen-Konzeptes

Zugangsvoraussetzungen

Die Online-Seminare werden mit Zoom durchgeführt. Um erfolgreich an der Content Marketing Manager/-in Weiterbildung teilzunehmen, benötigen Sie einen Rechner oder Mobilgerät mit einer stabilen Internetverbindung. Ein Kopfhörer, Mikrofon oder Headset sind von Vorteil für eine reibungslose Kommunikation innerhalb des Seminars

Abschluss

• date up training-Zertifikat

Förderung

Dieser Kurs ist ein Selbstzahlerkurs. Kontaktieren Sie uns gerne – wir beraten Sie gerne über Ihre individuellen Finanzierungsmöglichkeiten.