Das Marketinginstrumentarium

Produktpolitik

Die Produktpolitik beschäftigt sich mit der Suche, Entwicklung und Gestaltung der von einem Unternehmen auf dem Markt anzubietenden Produkte und Leistungen.

Kontrahierungspolitik

Unter Kontrahierungspolitik versteht man die Gesamtheit der marketingpolitischen Instrumente, die der Preispolitik, der Rabattpolitik, den Lieferund Zahlungsbedingungen zugerechnet werden.

Distributionspolitik

Die Distributionspolitik befasst sich mit allen Entscheidungen und deren Realisierung, die im Zusammenhang mit dem Weg eines Produktes oder einer Leistung von Produzenten zum Endabnehmer oder Verwender gefällt werden müssen.

Kommunikationspolitik

Unter „Integrierter Marketing- oder Kundenkommunikation versteht man eine ganzheitliche Marketingkommunikation über alle zur Verfügung stehenden Kommunikationskanäle, -instrumente und –aktivitäten:

• Werbung
• Product-Placement
• Sponsoring
• Direktmarketing
• Verkaufsförderung
• Event-Marketing
• Öffentlichkeitsarbeit
• Corporate Identity

Mitarbeiter in Werbe- und Marketingabteilungen/-agenturen (Ass., Ltg., Projektleiter) oder an der Schnittstelle, Produkt- und Prozessmanager

In diesem Seminar erlangen Sie Grundkenntnisse über die Zusammenhänge des Marketings. Sie verstehen die Bedeutung der verschiedenen Marketinginstrumente zur Erreichung der Unternehmens- bzw. Marketingziele.